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El
pasado 19 de agosto tuvo lugar, en la ciudad de Córdoba,
la Cuarta Jornada de Comunicación Institucional de la
Universidad Blas Pascal, evento que se desarrolló bajo el
lema “La comunicación de la responsabilidad social: del
marketing al compromiso”.
La actividad es organizada anualmente por la carrera de Comunicaci?n
Institucional de la citada alta casa de estudios y en esta oportunidad
convoc? a una gran cantidad de p?blico, conformado en
su mayor?a por estudiantes universitarios. Los alumnos fueron
introducidos en los principios generales de la Responsabilidad Social
Empresaria y asistieron a la presentaci?n de distintos casos
empresariales (o de fundaciones) sobre conductas o programas socialmente
responsables.
El encargado de abrir las ponencias fue Luis Ulla, Director Ejecutivo
del Instituto Argentino de Responsabilidad Social Empresaria (IARSE),
quien asumió la tarea de definir los alcances y perspectivas
futuras de la RSE. Ulla remarcó que RSE es un concepto en permanente
construcción y revisión, que puede asumir distintos significados
en función del contexto.
De cualquier modo, presentó numerosas definiciones del tema que
han ido construyendo diferentes organizaciones alrededor del mundo,
entre ellas la que propone Bradley Googins –director del Center
for Corporate Citizenship del Boston College-, quien sostiene que es
el “impacto total de la empresa en la sociedad”.
Aludiendo
a un conocido dicho inglés (“There is a lack of accountability
in Westminster”; en español sería algo como:
No hay nadie que rinda cuentas en Westminster), el director del IARSE
se detuvo en la palabra accountability –término sin
traducción directa a nuestra lengua- para señalarla como
una “responsabilidad de la que hay que dar cuenta”.
Luego, explicó: “La crisis por la que atraviesa Argentina
tiene que ver con este reclamo de accountability por parte de la sociedad,
no sólo hacia el gobierno sino también hacia las compañías”.
Con la voluntad de transmitir al auditorio la visión que se asume
desde el IARSE en relación a la Responsabilidad Social Empresaria,
Ulla prosiguió su disertación con una enumeración
detallada de las siete dimensiones que supone el compromiso socialmente
responsable, agregando que siempre debe estar orientado a la creación
de un triple valor: económico, social y ambiental.
Sin dejar de lado su espíritu crítico, también
se refirió a la postergación a la que ha sido sometida
la cuestión de la RSE en Argentina: “Tenemos un atraso
relativo de siete u ocho años con respecto a otros países
del mundo. Esto se debe a la ausencia de definiciones propias”.
En virtud del joven auditorio, aprovechó para invitar a los presentes
a participar del Premio Nacional Ética y Responsabilidad Social
Empresaria -organizado por IARSE y ProÉtica de la UCC- que
tiene como fin “generar pensamiento propio en la materia a partir
de las nuevas generaciones”.
Sobre
el final de su exposición, Ulla estableció la diferencia
que existe entre el marketing social y una genuina ciudadanía
empresaria. “La perspectiva del marketing social es puramente
comercial: se trata de atar un producto de consumo a una causa de bien
público –aclaró-. Lo que nosotros proponemos
desde el IARSE es establecer una nueva visión, un nuevo paradigma
que tenga que ver con la inversión social a largo plazo y que
cree un nuevo tipo de ciudadanía empresaria, totalmente contrapuesta
al concepto de marketing social”, concluyó.
La Cuarta Jornada de Comunicación Institucional de la UBP continuó
durante todo el día con distintas exposiciones a cargo de empresas
y fundaciones (entre ellas, Minetti, Arcor, FIAT, Hiper Libertad, Aguas
Cordobesas, FECESCOR y EPEC), en su mayoría de la ciudad de Córdoba.
Si usted desea descargar la presentación completa ofrecida por
Luis Ulla, puede hacerlo desde la sección Downloads del
sitio web del IARSE.
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